OncoCook - Nutrire la vita durante la cura

Sfida

Le persone che affrontano una gastrectomia devono gestire non solo gli effetti clinici dell’intervento, ma anche cambiamenti nella nutrizione e nella quotidianità. Mancanza di conoscenze mirate e difficoltà nel trovare ricette adeguate rischiano di aggravare malnutrizione e disagi psicologici. La sfida era quindi creare un percorso che informasse, guidasse e accompagnasse pazienti, familiari e caregiver in modo accessibile, pratico e umano.

Proposta

Il progetto è stato sviluppato come un percorso digitale coerente, capace di unire informazione scientifica, esperienza diretta e strumenti pratici. Al centro del progetto è stata realizzata una web series in quattro episodi, condotta da Marco Bianchi insieme allo chef Cesare Battisti, che affronta in modo chiaro i temi principali legati all’alimentazione dei pazienti con tumore allo stomaco: prevenzione, risposta alle terapie, dimensione psicologica e ruolo del microbioma.

Intorno alla serie è stato costruito un ecosistema integrato, con una landing page che raccoglie gli episodi e le 16 ricette dedicate ai pazienti post-gastrectomia, sviluppate con nutrizionisti e oncologi. I social hanno svolto una funzione di supporto, con contenuti mirati a guidare gli utenti verso le puntate complete e le risorse presenti sulla piattaforma.

La strategia è stata completata da campagne adv digitali mirate pensate per ampliare la diffusione dell’iniziativa e facilitare l’accesso alle informazioni, creando un punto di riferimento affidabile per pazienti, caregiver e familiari.

Risultati

Il progetto è stato presentato durante una conferenza stampa ufficiale l’8 ottobre, con tutti i contenuti già disponibili online. La campagna promozionale è partita il 9 ottobre e ha proseguito fino alla seconda settimana di novembre, raggiungendo un’ampia audience attraverso i canali digitali e i social network.