Case history / Vivere Senza Stomaco si Può ODV
Tumore allo stomaco: una campagna per la diagnosi precoce
Sensibilizzare le persone sul tumore allo stomaco attraverso una strategia multicanale.
Ogni anno sono circa 15.000 nuove diagnosi di tumore allo stomaco, con 82.400 persone attualmente viventi dopo una diagnosi. Il carcinoma gastrico è una patologia aggressiva, spesso diagnosticata in fase avanzata, con un alto tasso di recidive. Tuttavia, grazie ai progressi terapeutici, negli ultimi 12 anni sono stati evitati oltre 42.000 decessi. Nonostante ciò, solo un caso su cinque viene individuato precocemente.
Per rispondere a questa criticità, l'Associazione Pazienti "Vivere Senza Stomaco si Può" ODV ha lanciato la campagna di sensibilizzazione Punto e a capo, il nuovo capitolo della mia vita, con il supporto non condizionante di Astellas.
L'obiettivo principale è informare e sensibilizzare cittadini e clinici per favorire diagnosi precoci e migliorare i percorsi di cura.
Sfida
Far conoscere i campanelli d’allarme per una diagnosi precoce attraverso una campagna di sensibilizzazione verso le persone, i pazienti ed i caregiver.
Proposta
La campagna si è sviluppata attraverso una strategia di comunicazione multicanale, integrando diversi strumenti e formati per massimizzare l'impatto e il coinvolgimento del pubblico.
Spot e Video per la Sensibilizzazione con un testimonial riconosciuto: Massimiliano Ossini.
Campagna di affissione nelle metropolitane di Roma e Milano, nel mese dedicato al tumore gastrico
Una sezione dedicata alle testimonianze sul sito dell’associazione, con una landing page dedicata, contenente storie di coraggio e speranza di pazienti, medici e caregiver che hanno affrontato il tumore gastrico.
La pagina ha fornito risorse informative, supportando il pubblico nella comprensione della patologia e dei percorsi terapeutici.
La diffusione del messaggio è stata potenziata attraverso una campagna sui social, con contenuti educativi, video-testimonianze e dirette interattive con esperti. Sono stati promossi post sponsorizzati e challenge per incrementare la partecipazione attiva degli utenti.
Risultati
La campagna, presentata ufficialmente in una conferenza stampa a fine ottobre, è iniziata il 1° novembre, con il picco di visibilità nell'ultima settimana del mese e la chiusura il 30 novembre, giornata dedicata alla patologia.
+42 mln
Di contatti
+300%
Di tempo trascorso sul sito
250.000
Social impressions
